Eine Minute Internet

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Die Geschwindigkeit, Größe und Bedeutung des Internets ist unvorstellbar geworden. Die Suchanfragen pro Sekunde bei Google sind nicht nur Legion – sie sind auch profitabel. So kann es sich Googles Mutter „Alphabet“ leisten, pro Jahr etwa 1 Milliarde Dollar einfach für Experimente zu verschleudern. Bei 6,7 Milliarden Gewinnen aus Google … Dass Facebook die vielen Logins gut konvertiert sieht man allein schon am gestiegenen Aktienkurs: +35 % innerhalb des letzten Jahres. Big data ist sichtlich im Kommen. Unternehmen, die big data nutzen, beherrschen, interpretieren ebenfalls. Die große Frage aber ist: spielt Ihre Marke hier eine Rolle? Wenn ja, die gewünschte?

Originalgrafik: Excelacom

glow Berlin richtet sich mit Urbanara ein

glow gewinnt Pitch um Berliner Online-Marke für Wohnaccessoires

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Die Multi-Channel-Agentur glow hat den Pitch des Online-Anbieters Urbanara geholt, der auf stilvolle Wohnaccessoires spezialisiert ist. Dabei setzte glow sich gegen einige Branchengrößen durch und gewann den Etat für die neue, integrierte Markenkampagne. glow Geschäftsführer Johannes Krempl dazu: „Wir freuen uns sehr, der Marke Urbanara mit unserer Arbeit die Aufmerksamkeit zu verschaffen, die sie mit ihrem tollen Konzept und ihrer hohen Qualität verdient.“ Urbanara-CEO Ben Esser: „Wir haben uns für glow entschieden, weil wir bei keiner anderen Agentur soviel Kreativität und gleichzeitig Umsetzungsexpertise unter einem Dach gefunden haben.“

Eine der ersten Aufgaben von glow ist die Steigerung der Markenbekanntheit von Urbanara in ganz Deutschland. glow lieferte bereits Kreation für eine Weihnachtskampagne, die in Berlin und anderen Städten auf Media-Light-Boards groß zu sehen war. Gerade läuft der Launch der neuen Kampagne, die seit Anfang März auf CLPs und Billboards in urbanen Ballungsräumen in ganz Deutschland zu sehen ist. Ergänzt wird der erste Flight durch digitale CLPs und umfangreiche Maßnahmen zur Aktivierung des Onlinegeschäfts.

Damit setzt glow die Neugeschäftsrally weiter fort. In den letzten Monaten konnten schon Etats vom Deutschen Caritas Verband, The Mandala Hotel Berlin, Mindspace, die Familienbetriebe Land und Forst sowie Nanogate gewonnen werden.

Über Urbanara

Urbanara ist eine Online-Marke für hochwertige Wohntextilien und Accessoires. Qualität, natürliche Materialien, beste Verarbeitung und Transparenz bezüglich der Herstellung stehen im Mittelpunkt der Unternehmensphilosophie. Das Geschäftsmodell ist dabei ganz einfach: direkte Zusammenarbeit mit Herstellern, Verzicht auf Zwischenhändler, reiner Online-Vertrieb und keine exzessiven Marketingbudgets. So entsteht Qualität, die nicht teuer ist. www.urbanara.de

Wie entkommt Ihre Marke der Markenflut?

Über 4000 Werbebotschaften pro Person pro Tag. Von über 700.000 Marken allein in Deutschland. Print, Plakat, Film, Facebook, Blogs, Instagram, Vine ….. immer mehr Medien kommen hinzu. Die Aufmerksamkeit der Konsumenten weiß gar nicht mehr wohin. Effizientes Marketing beginnt deshalb mit der Frage: wie kann ich die Aufmerksamkeit meiner Zielgruppe erreichen und solange halten, bis sie meine Botschaft verstanden hat?

Werbung braucht Blitzlicht und Dauerbeleuchtung!

Um Aha-Effekte zu erzeugen, müssen wir unsere Zielgruppe erst einmal über unsere Marke aufmerksam machen. Wir müssen unserer Zielgruppe anblitzen. Die Konkurrenz überstrahlen. Hell klar und deutlich. Am besten mit einem kreativen Feuerwerk oder einem hellen „Ad-Blitz“.

Wie halten wir die Aufmerksamkeit?

Dann müssen wir die erreichte Aufmerksamkeit halten, um unsere Botschaft zu platzieren. Wie? Die Antwort gibt uns die Neurowissenschaft: Unsere Neuronen feuern dann am meisten, wenn unser Interesse geweckt wird. Der Mensch nimmt am besten das auf, was er mit echten Interesse und mit Freude wahrnimmt. Wir brauchen etwas, das unsere Zielgruppe interessiert. Wir wollen keine Werbung machen, sondern etwas wirklich interessantes.

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Da Der glow Effekt

Im Zentrum  guter Kommunikation steht eine Idee, am besten eine Big Idea.

Sie kommt direkt aus dem Markenkern.

Sie basiert auf einem erhellendem Insight über die Zielgruppe.

Sie klärt auf.

Eine gute Idee strahlt über Mediengrenzen hinweg.

Der glow Effekt ist so wichtig, weil es nicht mehr 1980 ist.

glow effect strategy 1 Bildschirmfoto 2015-08-18 um 11.32.32 Bildschirmfoto 2015-08-18 um 11.32.46Wenn Sie mehr über den glow Effekt wissen wollen, mailen Sie uns: contact@glow-berlin.de

Wir bringen Marken, Anliegen und Kunden zum Strahlen

Einladung zum Aufladen

Die Berliner Agentur glow entwickelt Kampagne für das luxuriöse The Mandala Hotel am Potsdamer Platz
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Das The Mandala Hotel will sein Markenprofil als luxuriöses Haus schärfen und startet ins neue Jahr mit einer integrierten Markenkampagne – erdacht von der Berliner Kreativagentur glow. Das einzige privat geführte 5-Sterne Superior Hotel Berlins versteht sich als Energiemaximierer mit vielen einzigartigen Features: Das preisgekrönte Ono-Spa, ein Restaurant mit zwei Michelin-Sternen oder die größten Hotelzimmer Berlins. Ungewöhnlich sind besondere Duft- und Raumkonzepte, reduzierte Klangkulissen oder Zimmer ohne Elektrosmog, die den Gästen einen besonders positiven Aufenthalt in der Hauptstadt ermöglichen und sie so mit der nötigen Energie aufladen.

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Caritas und glow machen sich stark für Generationengerechtigkeit und Integration

Neue integrierte Jahreskampagne startet mit Online-Demonstration und Mitmach-Format „Bundesgenerationenspiele“ mit Schirmherr Sebastian Krumbiegel

Caritas_GenerationengerechtigkeitErstmals startet die neue Jahreskampagne des Deutschen Caritasverbandes e.V. mit der Agentur glow in Berlin. Die Agentur hatte sich den Etat Anfang des Jahres 2015 in einem Pitch gesichert. „Ich freue mich, mit glow eine Agentur gefunden zu haben, die große Ideen hat und sie auch noch für alle gewünschten Kanäle umsetzen kann,“ so Barbara Fank-Landkammer, die Referatsleiterin Referat Öffentlichkeitsarbeit und Fundraising, die bei der Caritas die Kampagnenarbeit verantwortet. Die Caritas stellt 2016 das Thema Generationengerechtigkeit in den Fokus, die trotz Flüchtlingszustrom das große Zukunftsproblem Deutschlands darstellt.

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Was für ein Jahr!

Flüchtlingskrise, Pegida, Auftritte von Merkel und Gauck – all das spielte auch bei unseren Kunden eine Rolle. Wir freuen uns, dass wir für unsere Kunden daraus spannende, lustige, traurige, nachdenklich machende Kommunikation machen durften. Gute Unterhaltung bei unserem Jahresrückblick 2015. glow_Weihnachten_2015_gif.gif

NEUE STRATEGIE, BERATUNG UND DIGITALE KOMPETENZ FÜR GLOW

Seit dem 1. Juli hat glow Berliner einen neuen Leiter Kundenberatung.
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Sebastian Wilke startet seine Karriere beim Online Pionier Pixelpark und zeichnete dort u.a. für den Webauftritts der damals noch jungen comdirectbank verantwortlich. Nach Stationen bei Scholz & Friends & BBDO als Kreativer und Stratege und rund 100 Marken später wechselte er auf Kundenseite – als Senior Manager Marketing zur Wirtschaftsprüfung und Unternehmensberatung KPMG. Ab 2013 bringt er als Freier Marketingberater Berliner Start-Ups wie raketerad.de ins Rollen.

Worauf er sich bei glow einlässt, weiß Sebastian genau – er und Johannes Krempl kennen sich schon aus gemeinsamer Arbeit bei Scholz & Friends, BBDO und auch KPMG. „In den meisten Agenturen gibt es viele Reibungsverluste zwischen Beratung und Kreation. Unser direkter Draht macht glow nicht nur besonders kreativ – sondern auch besonders effizient. Was Sie bei glow noch zum Strahlen bringt, erzähle ich Ihnen gern im persönlichen Gespräch. Rufen Sie durch! 030 – 2887 3370