glow feiert 40 Jahre Parador mit 40 Projekten

Social Activation-Kampagne für Europas führende Premium-Bodenmarke startet am 01. März 2017

Der Coesfelder Bodenspezialist Parador feiert dieses Jahr seinen 40. Geburtstag – und glow einen weiteren Neukunden im wachsenden Portfolio. Die Jubiläums-Kampagne startet auf allen relevanten Kanälen von Social Media bis POS. Ab 1. März sind auf der Aktionswebsite unter http://parador.de/40projekte neben Teaser-Film und Making-of die Dokumentationen der ersten Projekte zu sehen. „Wir bedanken uns mit dieser Aktion für erfolgreiche 40 Jahre bei allen Handelspartnern und Kunden. Aus diesem Anlass verschenken wir 40 x Böden an Menschen, die uns für ihre spannenden Bau- oder Renovierungsprojekte begeistern können,“ so Birgit Kunth, Head of Marketing and Communications bei Parador. „Gesucht werden Designprojekte, private oder gewerbliche Projekte und sehr gern auch soziale oder ­künstlerische Projekte.“ Weiterlesen

Ich hab da mal eine Kampagne gemacht, die hätte ich nie, nie, nie machen dürfen. Dein Facebook

Mit komischen Botschaften verwirrt Facebook gerade die Öffentlichkeit. Die neue Plakatkampagne lässt mehr Fragen offen, als sie beantwortet.

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Wirrer Blick, wirre Botschaften. Wie man mit einer ähnlichen Botschaft auf den Punkt kommt, zeigt der neue Film von glow für Innocence in Danger zum Safer Internet Day 2017.

Der Film fordert von den Eltern ein aufgeklärtes Verhalten im Netz. Im Film ist eine Mutter zu sehen, die stolz ein Bild ihrer leichtbekleideten Tochter plakatiert und herumzeigt. Die Reaktion der Passanten wechselt zwischen verwirrt und erregt. Der Film zeigt: Eltern tun im Netz oft Dinge, die sie im realen Leben nie tun würden. Deshalb kommt am Ende des Films der Appell: „Share Smart“. Ob aus Naivität oder Geltungsbedürfnis: Viele Eltern lassen den Schutz der Privatsphäre ihrer Kinder in Sozialen Medien außer Acht. Das ist gefährlich. Weiterlesen

glow und Caritas machen den Rechten die Heimat streitig

Die Caritas launcht mit der Berliner Multi-Channel-Agentur glow ihre neue Jahreskampagne „Zusammen sind wir Heimat“.

2017 gilt schon jetzt als Prüfstein für die Demokratie in Deutschland und Europa. Als größter Wohlfahrtsverband Deutschlands arbeitet die Caritas tagtäglich mit Flüchtlingen. Mit der Jahreskampagne 2017 bezieht sie jetzt auch kommunikativ Stellung. „Die Kampagne „Zusammen sind wir Heimat“ zeigt, wie Zusammenleben in Deutschland gelingen kann – auch mit 890.000 Flüchtlingen, die 2015 vor Krieg und Vertreibung nach Deutschland geflohen sind.“ stellt Claudia Beck fest, Leiterin Öffentlichkeitsarbeit bei der Caritas Deutschland. Weiterlesen

Eine Minute Internet

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Die Geschwindigkeit, Größe und Bedeutung des Internets ist unvorstellbar geworden. Die Suchanfragen pro Sekunde bei Google sind nicht nur Legion – sie sind auch profitabel. So kann es sich Googles Mutter „Alphabet“ leisten, pro Jahr etwa 1 Milliarde Dollar einfach für Experimente zu verschleudern. Bei 6,7 Milliarden Gewinnen aus Google … Dass Facebook die vielen Logins gut konvertiert sieht man allein schon am gestiegenen Aktienkurs: +35 % innerhalb des letzten Jahres. Big data ist sichtlich im Kommen. Unternehmen, die big data nutzen, beherrschen, interpretieren ebenfalls. Die große Frage aber ist: spielt Ihre Marke hier eine Rolle? Wenn ja, die gewünschte?

Originalgrafik: Excelacom

glow Berlin richtet sich mit Urbanara ein

glow gewinnt Pitch um Berliner Online-Marke für Wohnaccessoires

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Die Multi-Channel-Agentur glow hat den Pitch des Online-Anbieters Urbanara geholt, der auf stilvolle Wohnaccessoires spezialisiert ist. Dabei setzte glow sich gegen einige Branchengrößen durch und gewann den Etat für die neue, integrierte Markenkampagne. glow Geschäftsführer Johannes Krempl dazu: „Wir freuen uns sehr, der Marke Urbanara mit unserer Arbeit die Aufmerksamkeit zu verschaffen, die sie mit ihrem tollen Konzept und ihrer hohen Qualität verdient.“ Urbanara-CEO Ben Esser: „Wir haben uns für glow entschieden, weil wir bei keiner anderen Agentur soviel Kreativität und gleichzeitig Umsetzungsexpertise unter einem Dach gefunden haben.“

Eine der ersten Aufgaben von glow ist die Steigerung der Markenbekanntheit von Urbanara in ganz Deutschland. glow lieferte bereits Kreation für eine Weihnachtskampagne, die in Berlin und anderen Städten auf Media-Light-Boards groß zu sehen war. Gerade läuft der Launch der neuen Kampagne, die seit Anfang März auf CLPs und Billboards in urbanen Ballungsräumen in ganz Deutschland zu sehen ist. Ergänzt wird der erste Flight durch digitale CLPs und umfangreiche Maßnahmen zur Aktivierung des Onlinegeschäfts.

Damit setzt glow die Neugeschäftsrally weiter fort. In den letzten Monaten konnten schon Etats vom Deutschen Caritas Verband, The Mandala Hotel Berlin, Mindspace, die Familienbetriebe Land und Forst sowie Nanogate gewonnen werden.

Über Urbanara

Urbanara ist eine Online-Marke für hochwertige Wohntextilien und Accessoires. Qualität, natürliche Materialien, beste Verarbeitung und Transparenz bezüglich der Herstellung stehen im Mittelpunkt der Unternehmensphilosophie. Das Geschäftsmodell ist dabei ganz einfach: direkte Zusammenarbeit mit Herstellern, Verzicht auf Zwischenhändler, reiner Online-Vertrieb und keine exzessiven Marketingbudgets. So entsteht Qualität, die nicht teuer ist. www.urbanara.de

Wie entkommt Ihre Marke der Markenflut?

Über 4000 Werbebotschaften pro Person pro Tag. Von über 700.000 Marken allein in Deutschland. Print, Plakat, Film, Facebook, Blogs, Instagram, Vine ….. immer mehr Medien kommen hinzu. Die Aufmerksamkeit der Konsumenten weiß gar nicht mehr wohin. Effizientes Marketing beginnt deshalb mit der Frage: wie kann ich die Aufmerksamkeit meiner Zielgruppe erreichen und solange halten, bis sie meine Botschaft verstanden hat?

Werbung braucht Blitzlicht und Dauerbeleuchtung!

Um Aha-Effekte zu erzeugen, müssen wir unsere Zielgruppe erst einmal über unsere Marke aufmerksam machen. Wir müssen unserer Zielgruppe anblitzen. Die Konkurrenz überstrahlen. Hell klar und deutlich. Am besten mit einem kreativen Feuerwerk oder einem hellen „Ad-Blitz“.

Wie halten wir die Aufmerksamkeit?

Dann müssen wir die erreichte Aufmerksamkeit halten, um unsere Botschaft zu platzieren. Wie? Die Antwort gibt uns die Neurowissenschaft: Unsere Neuronen feuern dann am meisten, wenn unser Interesse geweckt wird. Der Mensch nimmt am besten das auf, was er mit echten Interesse und mit Freude wahrnimmt. Wir brauchen etwas, das unsere Zielgruppe interessiert. Wir wollen keine Werbung machen, sondern etwas wirklich interessantes.

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Da Der glow Effekt

Im Zentrum  guter Kommunikation steht eine Idee, am besten eine Big Idea.

Sie kommt direkt aus dem Markenkern.

Sie basiert auf einem erhellendem Insight über die Zielgruppe.

Sie klärt auf.

Eine gute Idee strahlt über Mediengrenzen hinweg.

Der glow Effekt ist so wichtig, weil es nicht mehr 1980 ist.

glow effect strategy 1 Bildschirmfoto 2015-08-18 um 11.32.32 Bildschirmfoto 2015-08-18 um 11.32.46Wenn Sie mehr über den glow Effekt wissen wollen, mailen Sie uns: contact@glow-berlin.de

Wir bringen Marken, Anliegen und Kunden zum Strahlen